La naturaleza es nuestro activo más importante. Porque vivimos en ella, y nuestros clientes también (y los clientes de nuestros clientes también, ¿ves cómo dependemos de lo mismo?).
Por esta razón, creamos el branding del estudio: con la premisa de restaurar el vínculo indivisible que tenemos con la flora y la fauna que vive en los paisajes que visitamos o habitamos.
Servicios
Branding, diseño y creatividad aplicada
Decidimos tomar dos conceptos aparentemente desconectados para crear el universo visual y conceptual del estudio: el patrón fractal para diseñar y el origami como método de trabajo.
EL PATRÓN FRACTAL
Todo lo que diseñamos está basado en una herramienta que encontramos en la naturaleza: los fractales, un patrón en el que una forma determinada se repite a diferentes escalas, posiciones y distancias dando lugar a una estructura geométrica.
La que encontramos en un girasol, un copo de nieve o el caparazón de una tortuga.
Usar fractales nos acerca a entender cómo diseña la naturaleza. Su capacidad para combinar belleza y funcionalidad es aquello a lo que aspiramos.
Por eso decidimos emular esta forma de diseñar, no como inspiración, sino como vínculo con lo que está vivo.
EL ORIGAMI
¿Qué tiene que ver una grulla hecha de papel con un estudio? Con un estudio random, nada. Con nosotros, mucho.
Aware, es una expresión japonesa que significa ese sentimiento profundo por lo efímero de la naturaleza. Y es, al igual que el origami, parte de la cultura japonesa.
¿Y si todo esto es parte de la cultura japonesa, cuál es el vínculo con un estudio nacido en Argentina? Cuando tenemos bien en claro qué queremos comunicar y qué usamos para hacerlo, eso que parece ajeno, se vuelve cercano.
El origami como método de trabajo es, en definitiva, la visión de Aware a la hora de crear un proyecto.
Por eso decidimos que la forma de crear los íconos del estudio no fuera literal ni convencional, sino basada en las características de animales y plantas.
Un ícono es una síntesis gráfica del objeto o concepto que representa: un árbol se muestra visualmente como un árbol, y las ideas abstractas suelen expresarse mediante símbolos convencionales, como una lamparita simboliza la creatividad.
En Aware identificamos características fisiológicas, morfológicas, estrategias evolutivas y comportamientos de animales y plantas para representar aquello que buscamos comunicar.
De esta manera, cada ícono surge de las cualidades de un ser vivo.
Por ejemplo, al pensar el ícono de nuestro servicio “Creatividad aplicada”, encontramos en el Mataco Bola una estrategia evolutiva donde aplica la creatividad con un fin específico: protegerse de depredadores enroscándose sobre sí mismo hasta formar una bola perfecta. Es la síntesis gráfica del mataco lo que para nosotros simboliza la creatividad aplicada.
Todos nuestros íconos comparten esta misma lógica: representar conceptos a través de organismos vivos y sus rasgos naturales. Así construimos un sistema visual coherente, fundamentado en la ciencia y la observación del entorno.
El color es una herramienta que permite a las especies comunicarse, camuflarse, aparearse y alimentarse.
Aware es una marca viva donde los colores tienen una función.
Como el yaguareté, que con sus manchas negras y ocres pasa desapercibido en el bosque. Como los colores de las montañas que nos dicen si el otoño empezó. Como el color del agua que nos indica si un río es de deshielo.
Nuestro logo adapta su forma y cambia su color de estación en estación. Lo mismo sucede en nuestra web: el color principal va a ir cambiando para que la experiencia sea distinta si se navega en verano, en otoño, en invierno o en primavera.
También le dimos una función de identificación: cada uno de nuestros clientes tiene asignado un color específico. Lo mismo sucede con nuestros servicios. Pensamos este sistema para segmentar estratégicamente nuestra comunicación.
CON ESTE SISTEMA GANAMOS:
Orden
Es una herramienta que organiza la comunicación y el diseño.
Asociación
Nos permite identificar internamente el cuándo (contexto), el quién (cliente) y el qué (servicio).
Optimización
Mejora el flujo de trabajo porque ya tenemos resuelto qué colores usar para lo que haya que diseñar.
Claridad
La experiencia de usuario en web y en redes se ordena. Incluso sin conocer el sistema, los temas se van asociando cuando los colores se combinan de una manera u otra.
